Pressemitteilung von philoro EDELMETALLE GmbH

philoro Edelmetalle: Gold schützt in stürmischen Zeiten

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Die Kampagne verbindet Gold als besondere Anlageklasse, die für Sicherheit und Beständigkeit steht, mit der Marke philoro. Zur Gestaltung des Themas wurde unterstützend auch KI-Software (Künstliche Intelligenz) genutzt. Dies ist im Ergebnis bewusst erkennbar. Mit dem KI-Einsatz verweist philoro auch auf die hohe Bedeutung von Edelmetallen bei der digitalen Transformation.

Die Kampagne nimmt Bezug auf die aktuell instabile Weltlage. Sie ist unter anderem geprägt von geopolitischen Unruhen, wirtschaftlichen Unsicherheiten, steigenden Preisen und generellen Zukunftsängsten. In der aktuellen Zeit suchen Menschen Vertrauen, Stabilität, Schutz, Transparenz und Sicherheit. Die Kampagne verknüpft diese Werte mit dem Edelmetall Gold. Sie macht dabei philoro als verlässlichen Partner und Händler für den Kauf von Gold und anderen Edelmetallen wie Silber, Platin und Palladium weiter bekannt.

Goldener Regenschirm als Symbol für Schutz
Auf den Themen sieht man je eine Person verschiedenen Geschlechts und Altersgruppe. Sie hält einen offenen und goldfarbenen Regenschirm über dem Kopf. Dies ist ein Symbol für den Schutz vor den aktuellen Turbulenzen, die durch ein aufbrausendes Gewitter umgesetzt werden. Dazu die Überschrift: «Gold schützt. Egal, wie heftig der Sturm wird.» Als Keyvisual zur Wiedererkennung von Gold als bedeutendes Edelmetallprodukt des Händlers erscheint der philoro-Barren sowie eine länderspezifische Goldmünze. In Deutschland ist es der Krügerrand, in Österreich der Wiener Philharmoniker und in der Schweiz ist es das Goldvreneli.

«Der goldene Schirm steht für das, was Gold in unruhigen Zeiten geben kann: Schutz, Orientierung und ein Stück Ruhe», erklärt Tobias Kascha, Deutschland-Geschäftsführer bei philoro. «Gleichzeitig zeigt die Kampagne philoro als Partner für Menschen, die sich mit Gold beschäftigen möchten, vielleicht zum ersten Mal, ganz bewusst als Teil ihrer finanziellen Vorsorge», so Kascha.


Gold als Basis für digitale Transformation
Das Kreativ-Team von philoro hat bislang bereits punktuell KI-Software zur Gestaltung eingesetzt. Es nutzte das erworbene Wissen auch zur Erstellung der neuen Werbemittel. «Für diese Kampagne haben wir KI bewusst sichtbar eingesetzt, nicht um echte Fotos vorzutäuschen, sondern um ein starkes Symbol zu schaffen», erklärt Geschäftsführer Kascha.

Gold gilt nicht nur als «sicherer Hafen» bei Investitionen; es spielt auch eine entscheidende Rolle bei der digitalen Transformation. Ohne Edelmetalle gäbe es keine KI. Rechenzentren, Prozessoren und Netzwerke sind auf Gold und andere Edelmetalle angewiesen. So wird die Technologie, mit der die Kampagne entstanden ist, selbst zum Beleg für die fundamentale Bedeutung dieser wertvollen Rohstoffe. Die Zukunft ist digital – ihre Grundlage bleibt physisch. Während KI Bilder, Inhalte und virtuelle Welten erzeugen kann, bleibt Gold ein greifbarer Vermögens-Wert. Die Bildwelt der Kampagne wurde mithilfe von KI geschaffen; sie steht so für die digitale Zukunft. Demgegenüber steht Gold für einen beständigen Wert in der realen Welt.

Es ist das erste Mal, dass philoro eine Awareness-Kampagne vollständig intern entwickelt und umgesetzt hat.
«Das Projekt steht für eine neue Arbeitsweise in unserem Marketing. Es ist interdisziplinär, eigenverantwortlich und technologisch auf der Höhe der Zeit», sagt Teresa Hatz, Head of Marketing bei philoro. «Die Entscheidung, KI gezielt in die kreative Umsetzung zu integrieren und gleichzeitig die Produktion und Umsetzung vollständig selbst zu verantworten, markiert einen neuen internen Meilenstein bei philoro», so Teresa Hatz.

200 thematische Möglichkeiten im DACH-Raum
Neben statischen Elementen kommen in der Kampagne ein Video- sowie ein Audio-Spot zum Einsatz. Sie wird online über Google, Social Media und grosse Display-Netzwerke von Medienpartnern sowie auf Spotify ausgespielt. Hinzu kommen die philoro-eigenen Kommunikationskanäle wie Webshop, Newsletter und der POS. Um sämtlichen Formaten gerecht zu werden, umfasst die DACH-weite Kampagne insgesamt 200 Sujet- und Textmutationen sowie 23 Animationen und sieben Landingpages. Zur Verstärkung werden in den 17 Filialen der drei Länder goldfarbene Regenschirme an Kunden verschenkt. Firmen- & Pressekontakt