Zweite Buy Box auf Amazon: Neue Regeln für Händler
18.06.2025 / ID: 429475
Internet & Ecommerce

Einleitung
Amazon testet die Einführung einer zweiten Buy Box - eine Änderung mit direkter Auswirkung auf Sichtbarkeit und Umsatz von Marketplace-Händlern. Dieser Artikel erklärt die wichtigsten Hintergründe, Kriterien und strategischen Konsequenzen.
Neue Struktur - neue Herausforderungen
Die bisherige Buy Box bei Amazon bestimmt seit Jahren maßgeblich den Verkaufserfolg auf dem Marketplace. Aktuell testet Amazon in mehreren Ländern, darunter Deutschland, eine zweite Buy Box. Sie erscheint rechts neben oder unterhalb der Haupt-Box. Ziel: Angebote alternativer Verkäufer sichtbarer machen.
Händler stehen dadurch vor einer doppelten Wettbewerbssituation. Die Kriterien für die Vergabe der zweiten Position unterscheiden sich in relevanten Punkten von der ursprünglichen Buy Box.
Kriterien für die zweite Buy Box
Amazon veröffentlicht keine vollständige Liste der Auswahlfaktoren. Branchenanalysen zeigen jedoch folgende Schwerpunkte:
Liefergeschwindigkeit und Versandart: Prime-Versand und schnelle Zustellung erhöhen die Sichtbarkeit.
Verkäuferleistung: Geringe Rückgabequoten und zuverlässige Abwicklung wirken sich positiv aus.
Preis-Leistungs-Verhältnis: Nicht nur der Preis, sondern die Kombination aus Preis, Versand und Service fließt ein.
Diese Parameter verlangen eine andere Optimierung als bei der Haupt-Buy Box.
Chancen für Nischenanbieter und FBM-Händler
Die zweite Buy Box eröffnet Potenzial für Händler, die keinen Zugang zur Haupt-Box hatten - etwa durch Fulfillment by Merchant oder spezialisierte Services. Entscheidend ist die Positionierung über Servicequalität, Versandoptionen und transparente Konditionen.
Kleinere Anbieter erhalten dadurch eine Plattform zur Sichtbarkeit, sofern die relevanten Kennzahlen stimmen.
Handlungsbedarf für Marketplace-Verkäufer
Erforderlich ist eine präzise Analyse der eigenen Angebotsstruktur:
Versandstrategie auf Schnelligkeit und Verlässlichkeit ausrichten
Retourenmanagement optimieren
Preisstrategie an Kundenerwartungen und Leistungsumfang anpassen
Buy Box-Performance regelmäßig prüfen, datenbasiert steuern und bei Bedarf mit Tools analysieren.
Fazit und Ausblick
Die zweite Amazon Buy Box verändert die Marktmechanik im E-Commerce. Händler, die auf relevante Kennzahlen fokussieren und Prozesse anpassen, verbessern ihre Position im Wettbewerb. Amazon wird diese Neuerung voraussichtlich weiter ausrollen - Vorbereitung ist entscheidend.
Hinweis: Eine Analyse zu strategischen Auswirkungen der neuen Buy Box finden Sie unter:
http://www.metaprice.io/blog/zweite-amazon-buy-box-was-sich-fur-marketplace-verkaufer-jetzt-andert
(Die Bildrechte liegen bei dem Verfasser der Mitteilung.)
Firmenkontakt:
metaprice GmbH
Adolf-Kaschny-Straße 19
51373 Leverkusen
Deutschland
0214 33010250
http://www.metaprice.de
Pressekontakt:
metaprice GmbH
Julian Edling
Leverkusen
Adolf-Kaschny-Straße 19
0214 33010250
Diese Pressemitteilung wurde über PR-Gateway veröffentlicht.
Für den Inhalt der Pressemeldung/News ist allein der Verfasser verantwortlich. Newsfenster.de distanziert sich ausdrücklich von den Inhalten Dritter und macht sich diese nicht zu eigen.
Weitere Artikel von metaprice GmbH
23.06.2025 | metaprice GmbH
Retourenquote bei Amazon effektiv senken
Retourenquote bei Amazon effektiv senken
20.06.2025 | metaprice GmbH
Amazon Buy Box: Eigene Produkte bevorzugt?
Amazon Buy Box: Eigene Produkte bevorzugt?
19.05.2025 | metaprice GmbH
Amazon passt Gebühren ab Juni 2025 deutlich an
Amazon passt Gebühren ab Juni 2025 deutlich an
13.05.2025 | metaprice GmbH
Amazon-Preise steigen 2025: Das sollten Sie jetzt wissen
Amazon-Preise steigen 2025: Das sollten Sie jetzt wissen
25.04.2025 | metaprice GmbH
Apotheken dürfen nicht mehr über Amazon verkaufen
Apotheken dürfen nicht mehr über Amazon verkaufen
Weitere Artikel in dieser Kategorie
08.07.2025 | TerraMaster Technology Co., Ltd.
Amazon Prime Day 2025: TerraMaster bietet bis zu 25% Rabatt auf verschiedene Speicherlösungen
Amazon Prime Day 2025: TerraMaster bietet bis zu 25% Rabatt auf verschiedene Speicherlösungen
01.07.2025 | DealAmigo UG (haftungsbeschränkt)
Cashback mit sozialem Nutzen: DealAmigo.de verbindet Online-Shopping mit Spendenmöglichkeit
Cashback mit sozialem Nutzen: DealAmigo.de verbindet Online-Shopping mit Spendenmöglichkeit
29.06.2025 | Watercut GmbH
RAL-Farben erklärt: Wie Farbblech24.de über 40 Farbtöne für Ihre Projekte bietet
RAL-Farben erklärt: Wie Farbblech24.de über 40 Farbtöne für Ihre Projekte bietet
27.06.2025 | ANINOVA e.V. (vormals Deutsches Tierschutzbüro e.V.)
ANINOVA deckt auf: Video über das grausame System der Milchindustrie erreicht über 1 Mio Menschen a. Instagram
ANINOVA deckt auf: Video über das grausame System der Milchindustrie erreicht über 1 Mio Menschen a. Instagram
26.06.2025 | Akeneo
5 Tipps, wie KI die Kundenbindung verbessern kann
5 Tipps, wie KI die Kundenbindung verbessern kann
