Marketing 3.0 - Kommunikation der Zukunft

17.03.2011

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Medien & Kommunikation

Wie ein kleines Quadrat die bisherige Gestalt von Kommunikation und Marketing auf den Kopf stellt, konnten rund 80 geladene Gäste bei der Veranstaltung "Der QR-Code - Wie die Handy-Kamera zum Werbeträger Nummer 1 werden kann" erfahren. Am Dienstag, 01. März 2011 referierten Sebastian Palka von weooo und Dietmar Bramsel von der Agentur Drei Elemente im Residenz Hotel Recklinghausen im Rahmen der Kooperationsveranstaltung "Wirtschaft vor Ort", welche vom Bundesverband mittelständiger Wirtschaft (BVMW) und der WAZ-Mediengruppe veranstaltet wurde, über diese zukunftsträchtige Technik.
QR-Codes (Abkürzung für Quick Response/Schnelle Antwort), die eigentlich nur aus schwarzen und weißen Punkten bestehen, sind laut der Referenten die direkte Schnittstelle zwischen Werbemitteln und deren Rezipienten. Wie dieses System in die Praxis umgesetzt wird, sollten die Besucher im Rahmen einer Umfrage herausfinden: Das Scannen und Ausprobieren mit dem eigenen Handy war ausdrücklich erwünscht. Lediglich ein internetfähiges Handy mit einer integrierten Kamera war die Voraussetzung zur Teilnahme. Die Besucher wurden gebeten, das Handy über die schwarz-weiße Fläche zu halten und diese zu fotografieren. Mit Hilfe einer Dekodierungs-Software, die kostenlos für nahezu jedes Handy erhältlich ist, wird der Code zum Vermittler, der unter anderem auf eine Internetseite, die weitere Informationen beinhaltet, zeigen kann.
Um den praktischen Nutzen im Alltag zu veranschaulichen, führten die Referenten zahlreiche Beispiele an. So könnte das kleine Quadrat etwa an einer Bushaltestelle in Verbindung mit dem Handy Informationen über die Pünktlichkeit des Busses geben, während in der Nähe befindliche Lokale und Cafés, die ebenfalls auf dieser Seite platziert werden, dem Wartenden verschiedene Optionen zur Zeitüberbrückung bieten.
Das Ergebnis der Umfrage wurde direkt auf eine Leinwand projiziert, um die Schnelligkeit der QR-Kommunikation hervorzuheben. Die Mehrzahl der Teilnehmer konnte sich laut Umfrageergebnis durchaus vorstellen, das neue Medium der Generation 3.0 für geschäftliche Zwecke zu nutzen.

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