Pressemitteilung von Matthias Still

Pressearbeit international: Die 4 wichtigsten Schritte

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Unternehmen, die auch im Ausland, erfolgreiche Pressearbeit machen wollen, müssen auf bestimmte Regeln achten. Die Zeiten, in denen kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland nur auf dem heimischen Markt blickten, sind längst vorbei. Der gemeinsame europäische Markt mit der einheitlichen Währung, aber auch aufstrebende neue Volkswirtschaften wie Brasilien, Indien oder Russland locken mit guten Geschäftsmöglichkeiten.

Wenn Sie Ihr Unternehmen auch im Ausland in die Medien bringen wollen, sollten Sie auf die folgenden 4 Punkte achten:

- KULTURELLE UNTERSCHIEDE: Wer bislang in Deutschland Geschäfte machte, ist von der hiesigen Kultur geprägt - und kann im Ausland schnell auf die Nase fallen. Das Verhältnis von Mann und Frau ist im arabischen Raum weit von unseren Vorstellungen von Gleichberechtigung entfernt. Der Umgang mit Sexualität (auch auf Fotos) wirkt in den Vereinigten Staaten, mit unserer Brille betrachtet, eher prüde. Und auf das offensive Anpreisen von alkoholischen Getränken sollte in muslimischen Ländern verzichtet werden.

- ARBEITSWEISE DER PRESSE: Der offene Austausch zwischen Medien und Unternehmen ist bei uns an der Tagesordnung. Das gilt im Prinzip für die gesamte EU, Nordamerika, Japan und Südostasien. In Ländern, in denen der Staat die Kontrolle der Medien wesentlich strikter regelt als hier, müssen die Kontakte vorsichtiger geknüpft werden. Dazu zählen zum Beispiel Russland oder China.

- SPRACHE: Presseunterlagen sollten in die jeweilige Landessprache übersetzt werden. In einigen wenigen Ländern wie Skandinavien oder den Niederlanden sind Unterlagen auf Englisch zwar akzeptiert, kosten den Journalisten aber mehr Mühe beim Bearbeiten. Wichtig ist es, bei Sprachen auch regionale Besonderheiten zu berücksichtigen, zum Beispiel im mehrsprachigen Belgien oder der Schweiz.

- PRESSEKONTAKTE: In Deutschland ist es nicht schwer, zuverlässige Presseverteiler über Agenturen und Verlage zu erhalten. Für ausländische Medien ist das aber nicht so einfach. Die Firma Cision bietet den Zugriff auf solche Datenbanken. Wir bei PUBLIC EFFECT greifen auf ein Netzwerk internationaler Partner zu und stellen für unsere Kunden individuelle Presseverteiler weltweit zusammen. Preise und Konditionen auf Anfrage.
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