Pressemitteilung von Kai Oppel

Guck mal, wer da kommuniziert: Bei Veröffentlichung von Pressemeldungen im Internet ist Quelle nicht immer klar

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(ddp direct) München/Ilmenau Wenn Pressemeldungen über das Internet verbreitet werden, ist der Absender nicht immer sofort erkennbar. Nur die Hälfte aller Resonanzen auf Pressemitteilungen im Internet verweist auf deren Ursprung. Dies zeigt eine Studie der Agentur scrivo Public Relations und des Fachgebiets Public Relations und Technikkommunikation an der Technischen Universität Ilmenau.

Insgesamt untersuchten die Wissenschaftler 32 Pressemeldungen und deren Resonanz im Internet auf 6647 Webseiten. Lediglich fünf Prozent der 400 relevanten Resonanzen enthielten einen direkten Bezug zum Ursprungstext per Hyperlink. In rund einem Viertel der Fälle (26 Prozent) wurde gar keine Quelle angegeben. Die Ergebnisse zeigen die teilweise geringe Transparenz von Texten im Social Web, sagt Projektleiter Professor Wolfgang Schweiger, der Inhalte ohne Quellenangabe nur mit Skepsis betrachtet.

Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass 51 Prozent der Pressemitteilungen zwar explizit oder implizit auf die Pressemitteilung verwiesen, aber keinen Link zu ihr veröffentlichten. Dafür wurde in immerhin 18 Prozent der Resonanzen zumindest auf die Organisations-Website verwiesen. Die Distribution von Pressemitteilungen im Internet dient damit nicht nur der Berichterstattung allein, sondern auch immer öfter der Kundengewinnung und dem Vertrieb, sagt Nadine Anschütz, Mitinhaberin der Müchner Agentur scrivo PublicRelations. Das Social Web verändert die Kommunikation zwischen Organisationen, Journalisten und Publikum grundlegend, begründet Schweiger den Forschungsbedarf. Bei der Verteilung von Pressemitteilungen ausschließlich Print- oder Onlinemedien zu betrachten, sei heutzutage ungenügend. Erstmals führte er daher mit seinem Team eine Resonanzanalyse im Internet durch. Die detaillierten Ergebnisse haben Professor Wolfgang Schweiger und Katrin Jungnickel in einem Bericht festgehalten, der Anfang März bei einer wissenschaftlichen Zeitschrift eingereicht werden soll.

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=== Nadine Anschütz, scrivo Public Relations: "Mit der Kennzeichnung von Quellen durch Hyperlinks können auch die Absatzzahlen gesteigert werden." (Bild) ===

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