Pressemitteilung von Sabine Werbel

Lingner gewinnt Etat der Hauert Günther Düngerwerke

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(Mynewsdesk) Fürther Agentur kreiert Verpackungs-Relaunch für Düngerkonzept und setzt am PoS neue Impulse

Fürth/Grossaffoltern, 14. Oktober 2015 – Hauerts „Progress“ Rasendünger erhält neues Look and Feel: Lingner Marketing konnte das Schweizer Traditionsunternehmen in einem Pitch überzeugen und zeichnet sich nun für den neuen Auftritt des dreistufigen Rasendüngersystems verantwortlich. Ziel des Relaunches ist es, den Produktnutzen von „Progress“ im Regal präsenter zu machen, dem Verbraucher Orientierung zu bieten und neue Kunden für das Produkt zu gewinnen. Die Karton- und Folienverpackungen im neuen Look sind ab Januar 2016 im Handel erhältlich.

Die fränkischen Kommunikationsexperten setzen bei dem Relaunch auf das bewährte Drei-Stufen-Konzept des Produkts: In den Fokus der Kommunikation rückt das aufeinander aufbauende System des Profi-Rasendüngers, das nun einen zeitgemäßen Auftritt bekommt und hierdurch selbsterklärend ist. Die bereits bestehenden Bezeichnungen wie „Kick Off“ (Frühling), „Match“ (Sommer), „Finish“ (Herbst) stehen für die unterschiedlichen Einsatzmöglichkeiten entsprechend der Jahreszeiten und werden in den neuen Look integriert. Verbindendes Element ist ein Kreis, der die unterschiedlichen Aussaatzeiten farblich hervorhebt und sich auf allen Verpackungen findet. So sieht der Kunde direkt, welcher Dünger sich für welche Vegetationsphase eignet. Das Design – angelehnt an das Hauert-Farbkonzept in Grün und Gelb unterstreicht die optische saisonale Differenzierung und führt gleichzeitig eine neue emotionale Bildwelt ein. Ansprechende Motive inszenieren die Jahreszeiten und sorgen zusätzlich für eine klare Differenzierung vom Wettbewerb. Den optischen Relaunch rundet das überarbeitete PoS-Display ab. Der Topper ist nun an das neue Konzept angepasst und greift ebenfalls die drei Dünge-Stufen in Form eines Streifens auf.

„Moderner, emotionaler, zielgruppengerechter und selbsterklärend sollten die Verpackungen für unseren Rasendünger werden“, so Roland Kammerer, verantwortlich für den Bereich Verkauf und Marketing bei den Hauert Günther Düngewerken Deutschland. „Lingner hat von Beginn an unsere Aufgabenstellung verstanden und uns mit einem stimmigen Gesamtkonzept überzeugt. Mit dem ansprechenden Auftritt bieten wir unseren bestehenden Kunden ein Plus an Orientierung und Information. Gleichzeitig können wir neue Kunden auf unseren Rasendünger aufmerksam machen.“

„Das Image der Verpackung hat sich grundsätzlich gewandelt: Früher meist nur eine Notwendigkeit – heute ein wichtiges Medium im Marketingmix“, erklärt Sibylle Lingner, Geschäftsführerin und Inhaberin von Lingner Marketing. „Die Verpackung des Düngers an die heutigen Bedürfnisse der Verbraucher anzupassen, die Kernbotschaft des Produkts herauszuarbeiten und gleichzeitig positive Emotionen zu wecken, die Kaufimpulse erzeugen, war für uns eine kreative Herausforderung, bei der wir mit unseren Ideen punkten konnten.“


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