Pressemitteilung von Michael Weber

Haptische Werbung begeistert Dialogmarketing-Entscheider

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Remscheid/Köln. Hier versammelte sich alles, was im Dialogmarketing Rang und Namen hat: Bei der Preisvergabe des "Deutsche Post Dialog Marketing Mailing Wettbewerbs 2010" zeichnete eine Fachjury insgesamt 14 Mailings in fünf Kategorien aus. Moderiert wurde die Veranstaltung am in den Kölner Balloni-Hallen von Peter Recker (Senior Consultant Deutsche Post DHL).

Einen Brückenschlag von Theorie zur Praxis lieferte Olaf Hartmann, Gründer der Firma Touchmore und des Multisense Instituts. In seinem Keynote-Vortrag des Abends über "The Power of Touch" erläuterte er anschaulich, wie sich die Vermittlung von Botschaften durch haptische Werbemedien steigern und vertiefen lässt.

Die Ursache dafür liegt in der Art, wie unser Gehirn arbeitet. Wenn mehrere Sinne gleichzeitig angesprochen werden, erhöht das nachweislich die Werbewirkung um ein Vielfaches. Erfolgreiches Dialogmarketing präsentiert seine Werbebotschaften deshalb nicht nur visuell, sondern als haptisches Erlebnis - was die Preisträger in unterschiedlichster Ausprägung realisiert haben.

Die rund 120 Besucher des Abends, Fachpublikum aus Dialogagenturen und hochkarätige Entscheider aus der Wirtschaft, zeigten sich begeistert von dem Vortrag. "Wir müssen alle Register ziehen, um überhaupt zum Kunden vorzudringen", beschreibt Rudolf Jahns, Agenturchef von Jahns and Friends, die tägliche Herausforderung der Werber. "Haptische Werbung sorgt dafür, dass die Kunden die Botschaft schneller begreifen, besser erinnern und öfter reagieren!"

Damit sich diese Erkenntnis noch weiter vertieft, lud er Olaf Hartmann dazu ein, seinen Vortrag auch in weiteren Dialogmarketing-Foren wie dem Agentur-Council des DDV zu halten. "Werber und Markenverantwortliche müssen erfahren, welche Potenziale sie noch nutzen können", so Hartmann. "Umso erfolgreicher wird Dialogmarketing, und umso mehr Spaß macht es!"

Spaß war auch das Stichwort für den weiteren Verlauf des Abends, bei dem Preisträger und Gäste ihre Ehrungen gebührend feierten.

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