Pressemitteilung von Simone Amores

Marktmonitor: Freiberufler profitieren von Trends in digitaler Branche

20.02.2012

Werbung, Marketing & Marktforschung

Laut einer Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) plant rund die Hälfte der befragten Mitglieder, ihre Werbeausgaben 2012 zu erhöhen, rund 20 Prozent rechnen mit einem stagnierenden Werbevolumen. Während die positive Entwicklung des deutschen Werbemarktes sich fortsetzt, rückt auch hier der Fachkräftemangel in den Fokus. Laut einer Studie des BVDW spüren rund 60 Prozent der befragten Unternehmen die Auswirkungen bereits. Fehlende Personalressourcen werden immer häufiger durch den Einsatz von Freiberuflern ausgeglichen.

Motor der positiven Entwicklung ist die Online-Werbung, deren Anteil am Gesamtvolumen der Kosten für Werbung immer weiter wächst. So geht die Mehrheit der Agenturen der digitalen Branche laut der BVDW-Studie auch nach einem erfolgreichen Jahr 2011 von einem fortgesetzt deutlichen Umsatzwachstum aus.

Trends sind Image- und Branding-Kampagnen, die sich auf das Internet konzentrieren - Social Media und Bewegtbilder spielen hierbei auch weiterhin eine große Rolle. Die Erfolgsmessung der Online-Kampagnen gewinnt daher auch in diesem Bereich weiter an Relevanz.

"Wir sehen, wie die Tendenzen der Werbebranche sich auf projektwerk creative widerspiegeln: Der Anteil an Projekten nimmt weiter zu und Freiberufler mit Expertise in allen Themen des Online-Marketings werden zunehmend gesucht. Betrachtet man die geforderten Kenntnisse in den Projekten auf projektwerk creative, wird schnell klar, dass Online-Themen vorne liegen: Online-spezifische Keywords wie Social Media, Digital Media, Screendesign oder Flash bildeten die größte Themen-Gruppe im Januar. Großen Einfluss auf die digitale Branche haben der Fachkräftemangel und die zunehmende Flexibilisierung - davon profitieren einerseits Freiberufler, andererseits aber auch Unternehmen und Agenturen, die durch den Einsatz von Freien neue Ideen und ein Höchstmaß an Flexibilität gewinnen", erläutert projektwerk-Geschäftsführerin Dr. Christiane Strasse.

BVDW Image Branding OWM Online Marketing

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