Pressemitteilung von Verena Glaese

(Studie) Europa Konsumbarometer 2012: Europäer sind leidenschaftliche Heimwerker

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München, 13. April 2012: Bauen, Streichen, Dekorieren - auch 2011 haben die Europäer ihr Zuhause unermüdlich verschönert. Laut Europa Konsumbarometer 2012, einer Studie der Commerz Finanz GmbH (www.europa-konsumbarometer.com), steigt das Marktvolumen in sieben von acht befragten Ländern. "Infolge der unsicheren Wirtschaftslage wird vermehrt gespart. Der Baumarktsektor ist hiervon im Vergleich zu anderen Branchen jedoch weniger betroffen", erklärt Dr. Anja Wenk, Bereichsleiterin Vertriebsmanagement der Commerz Finanz GmbH. "Den europäischen Verbrauchern ist es nach wie vor wichtig, ihr Zuhause zu modernisieren."

Insbesondere in Osteuropa investierten die Konsumenten verstärkt in Heimwerkerbedarf. In der Tschechischen Republik stieg der Absatz sogar um 30,8 Prozent. Auch West- und Südeuropäer stellten ihr handwerkliches Geschick unter Beweis und besuchten regelmäßig den Baumarkt. In Deutschland erlebte das Marktvolumen ein Wachstum von 2,3 Prozent. Mit einem Umsatz von über 44 Milliarden Eurodominiert die Bundesrepublik den europäischen Baumarktsektor.

Deutschland: das Land der Heimwerker
Die Europäer sparen nicht bei der Verschönerung der eigenen vier Wände. Besonders die Deutschen zeigen eine große Leidenschaft für das Heimwerken. Ihr Budgetrahmen für Bau- und Heimwerkerbedarf beträgt 1.108 Euro je Haushalt. Franzosen (714 Euro) und Portugiesen (441 Euro) sind ebenfalls großzügig. In Osteuropa ist die Ausgabebereitschaft zurückhaltender: Hier geben die Verbraucher im Durchschnitt 74 Euro für Heimwerkerbedarf aus.

Verhaltene Kaufabsichten
In den meisten der untersuchten Länder sinken die Kaufabsichten für die kommenden Monate. Sogar bei den Deutschen scheinen die geplanten Investitionen für Baumarktartikel rückläufig. Die Ausgabevorhaben gehen um zwei Prozentpunkte auf 23 Prozent zurück. Bei den Tschechen steigt dagegen das Interesse, ihr Zuhause zu verschönern (+ 3 Prozentpunkte).

Rückbesinnung auf das eigene Heim
Trotz unsicherer Wirtschaftslage verliert die europäische Mittelschicht nicht ihre Konsumfreude. Sie passt jedoch ihr Kaufverhalten der Situation an und wägt sorgfältig zwischen Luxusartikeln und notwendigen Ausgaben ab. Beim persönlichen Wohlbefinden wollen die Verbraucher sich wenig einschränken: Sie konzentrieren sich bei den Ausgaben auf Investitionen rund um ein komfortables Zuhause. Insgesamt sind die Konsumabsichten der Europäer für sämtliche haus- und wohnungsbezogenen Posten (Hausumbau und -renovierung, Möbel, Haushaltsgeräte, Unterhaltungselektronik) stabil. 49 Prozent der Deutschen planen in den nächsten Monaten Ausgaben für Hausumbau oder -renovierung. Im Vergleich zum Vorjahr hat sich dieses Vorhaben der Bundesbürger mehr als verdoppelt (+ 27 Prozentpunkte). Damit liegen sie über dem europäischen Durchschnitt (37%).

Lebensstandard und Wohnsituation gehören zusammen
Die Einrichtung mit modernen und hochwertigen Möbeln trägt zum gestiegenen Lebensstandard der heutigen Mittelschicht bei. 63 Prozent der befragten Bundesbürger schätzen ihre aktuelle Wohnsituation als komfortabler ein, als diejenige ihrer Eltern im gleichen Alter (Europa: 72 %). Auch zukünftig spielt der Lebensstandard für die Europäer eine große Rolle: 41 Prozent der Befragten möchten diesen erhalten, 46 Prozent sogar verbessern.
Im vergangenen Jahr mussten die Europäer dagegen ihre Ausgaben senken. Elf Prozent der deutschen Befragten haben 2011 bei Hausumbau und -renovierung gespart (Europa: 23%). Weitere sechs Prozent der Bundesbürger gaben weniger Geld für Heimwerker- und Gartenbedarf sowie Zubehör für Raumgestaltung aus (Europa: 17%). 34 Prozent der europäischen Befragten gaben sogar an, auf Renovierungsarbeiten vollständig verzichtet zu haben.


Europas Mittelschicht: Prioritäten auf dem Prüfstand

Wirtschaftlicher Kontext
Durch die Krise im Euroraum hat sich die Gesamtsituation in den meisten Ländern verschlechtert. Dies beunruhigt die Verbraucher und dämpft die Stimmung. Im Vergleich zum Vorjahr schätzen sie die allgemeine Lage ihres eigenen Landes schlechter ein. Die Deutschen zeigen hingegen Vertrauen und bewerten die Leistungsfähigkeit ihres Landes zum dritten Mal in Folge positiv. Als Konsequenz der wachsenden Ungewissheit wollen viele Europäer vermehrt Rücklagen bilden. Das geplante Ausgabeverhalten der Europäer ist heterogen, jedoch zeichnet sich im Durchschnitt ein Abwärtstrend ab. In West- und Südeuropa überwiegen Sparabsichten, während sich die osteuropäischen Verbraucher für den Konsum entscheiden. Insgesamt konzentrieren sich die Konsumenten vermehrt auf Investitionen rund um das eigene Heim.

Ein Jahrzehnt des Wandels
Ein Großteil der Europäer empfindet, dass sich ihre finanzielle und materielle Lage innerhalb des vergangenen Jahrzehnts verschlechtert hat. Deutsche Befragte teilen zu 40 Prozent diese Ansicht. Als Ursachen für diese Entwicklung werden wirtschaftliche Ursachen wie gestiegene Lebenshaltungskosten, Einkommensrückgänge oder höhere Gesundheits- und Versicherungsausgaben genannt. 31 Prozent der Deutschen führen die Verschlechterung der finanziellen Situation vor allem auf die gestiegenen Lebenshaltungskosten zurück. Die tatsächliche Situation ist jedoch besser, als die Befragten sie empfinden: Europas Mittelschicht ist relativ homogen, und ihr Anteil an der Bevölkerung nimmt stetig zu. Allerdings haben sich zeitgleich zum Einkommensanstieg die Preise stark erhöht. Daher verzeichneten die europäischen Konsumenten nur einen geringen bzw. stagnierenden Zuwachs ihrer Kaufkraft. In Italien, Frankreich, Deutschland und Ungarn schrumpfte die Kaufkraft sogar. "Einkommen ist zweifelsohne ein Wohlstandsindikator. Interessant sind die Einkünfte aber nicht als absolute Größe, sondern als relative", führt PD Dr. Berthold Vogel von der Georg-August-Universität Göttingen und dem Hamburger Institut für Sozialforschung aus. "Ich kann mehr Einkommen haben als in den Jahren zuvor, mich aber dennoch schlechter fühlen, wenn zugleich alle meine anderen Ausgaben steigen und ich den Eindruck habe, dass die Rahmenbedingungen meines relativen Einkommenszuwachses brüchig sind. Das ist die Lebensrealität vieler Angehöriger der Mittelschicht in Europa."

Europäer mit ihren Lebensbedingungen weiterhin zufrieden
Fast die Hälfte der Europäer ist mit ihrer aktuellen materiellen Situation zufrieden. Dennoch lassen sich starke nationale Unterschiede feststellen, die den Wohlstand der Länder reflektieren. Auch wenn Europas Mittelschicht die Entwicklung der letzten Jahre beklagt, genießt sie dennoch eine höhere Lebensqualität als die Generation ihrer Eltern. Vor allem in Osteuropa wird der soziale Aufstieg stark wahrgenommen. Auch die Deutschen geben an, dass sie wohlhabender als ihre Eltern sind. Allerdings stellen sie kein soziales Vorankommen fest. Der Aufstieg zeigt sich besonders beim materiellen Komfort. Neben einer besseren Wohnsituation können sich die Verbraucher mehr Freizeitaktivitäten und längere Urlaubsreisen leisten. Auch die deutsche Mittelschicht gönnt sich mehr. Im Vergleich zur Generation ihrer Eltern geht jeder zweite Bundesbürger häufiger auswärts essen (54 %) und nimmt öfter kulturelle Aktivitäten wahr (50 %).

Europäer denken zukunftsorientiert: Prioritäten auf dem Prüfstand
Die Hauptanliegen der Europäer sind eine gute soziale Absicherung und die Zukunftssicherung der Kinder. Zusätzlich dazu möchten die Süd- und Osteuropäer ihren Lebensstandard erhöhen, während die Westeuropäer hoffen, ihren Lebensstandard zu erhalten. In Deutschland musste nur ein Drittel der Befragten massive Einschnitte vornehmen. Der Sparzwang variiert von Land zu Land. Die Europäer treffen ihre Entscheidungen überlegt. Als Erstes sparen sie bei Freizeitausgaben, Kleidung und hochpreisigen Lebensmitteln. Einschnitte bei der Telefon- und Internetausstattung fallen dagegen schwer. Langfristige und teure Projekte werden aufgeschoben oder nicht realisiert. Ausgaben für Bildung und Gesundheit werden als Letztes angetastet. Europäische Eltern sparen vor allem nicht, wenn es um das Wohl und die Ausbildung ihrer Kinder geht. Dafür nehmen sie auch Einschnitte im persönlichen Budget in Kauf.

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