Pressemitteilung von Andreas Partz

Neuwagenkauf-Studie zum Weltfrauentag: Frauenanteil im Internetmarkt mehr als doppelt so hoch wie im Gesamtmarkt

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(ddp direct) Die Geschlechter-Analyse im kürzlich veröffentlichten Neuwagen Markt Report 2012 zeigt: Schon mehr als jeder 4. Online-Neuwagenkunde ist eine Frau. Damit ist die „Frauenquote“ im Internet doppelt so hoch wie die im Gesamtmarkt, wo lediglich 13,45 Prozent aller Neuwagenkäufer weiblich sind. Im Jahr 2011 lag der prozentuale Anteil der Frauen beim Online-Neuwagenkauf noch bei 24,23 Prozent.

Im Umkehrschluss bedeutet dies: Männer verlieren beim Neuwagenkauf im Internet an Bedeutung. Erstmals ist der Anteil der Männer unter den Neuwagenkäufern im Internet unter die 75-Prozent-Marke gefallen (72,38%).

„Frauen nutzen sehr gerne das Internet als Ort für den Neuwagenkauf. Besonders geschätzt wird die Gewissheit, einen guten Preis für das neue Auto zu erzielen und einer meist als unangenehm empfundenen Verhandlungssituation im Autohaus aus dem Weg zu gehen“, nennt Marktexperte Alexander Bugge einen Grund für den im Vergleich zum Gesamtmarkt hohen Frauenanteil beim Online-Neuwagenkauf.

Frauen geben 2012 online im Durchschnitt rund 1.500€ weniger für ihr neues Auto aus als 2011
Ein Blick auf die Ausgaben und die beim Online-Neuwagenkauf erzielten Rabatte zeigt, dass die Frauen in 2012 noch preisbewusster als 2011 waren. Beim Online-Neuwagenkauf sind Frauen zudem bei weitem weniger ausgabefreudig als die Herren der Schöpfung. Während das durchschnittliche „Frauen-Auto“ im letzten Jahr 18.773 Euro (Internetpreis) kostete, gaben die Männer im Schnitt 22.052 Euro für ihr neues Fahrzeug aus; ein Unterschied von immerhin 3.279 Euro.

Frauen erzielen immer höhere Nachlässe beim Neuwagenkauf
Frauen erzielten 2012 durchschnittlich 21,83 Prozent Nachlass auf ihren Neuwagen beim Kauf über das Internet. Das sind 1,62 Prozent mehr Nachlass als noch 2011.

VW up! ist nur bei den Frauen ein Hit, beliebtestes Modell bleibt der VW Polo
Auch im vergangenen Jahr hat es sich bestätigt, dass Frauen tendenziell kleinere (und preisgünstigere) Autos als Männer kaufen. So war 2012 bei den Damen der Kleinwagen VW Polo mit einem Marktanteil von 7,12 Prozent trotz deutlicher Verluste zu 2011 nach wie vor das beliebteste Modell. Der Ende 2011 am Markt eingeführte VW up! eroberte mit einem Marktanteil von 3,37 Prozent auf Anhieb Rang 6 der bei den Frauen beliebtesten Modelle.

Bei den Männern war in 2012 mit dem „Titelverteidiger“ VW Golf (5,86% Marktanteil) ein Fahrzeug der Kompaktklasse das beliebteste Modell des Jahres. Darüber hinaus fiel auf, dass sich mit dem VW Tiguan, dem Nissan Qashqai, dem Skoda Yeti und dem Mazda CX-5 gleich vier Kompakt-SUVs unter den Top 10 der bei den Männern beliebtesten Modelle befanden, was einmal mehr die generell große Beliebtheit von Fahrzeugen aus dem SUV-Segment bei der Männerwelt bestätigt. Der VW up! hingegen ist nur bei den Frauen ein echter Verkaufsschlager. Bei den Männern reicht es mit einem Marktanteil von 1,55 Prozent nur für den 18. Rang.

Weitere Themen im Neuwagenmarkt Report 2012
Rabattentwicklung beim Neuwagenkauf im Internet; Neuwagenkauf im Internet nach Altersklassen, Marken, Modellen & Segmenten

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