Pressemitteilung von Sigrid Wostbrock

Phat Farm: 20 Jahre Hip Hop Fashion in Reinkultur

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Nicht nur zum 20. Geburtstag hat die Phat Fashion im Urban Streetwear und Hip Hop Klamotten Store 77onlineshop.de einen besonderen Platz. Für die Jugendkultur hat diese Modemarke einst ganz neue Maßstäbe gesetzt, so der Webshop Geschäftsinhaber Carsten Stück. Wenn Stars wie Madonna, Jay Z oder Sean John Combs heute erfolgreich eigene Clothing Lines vermarkten, dann verdanken sie das dem Gespür von Russel Simmons, der mit dem Hip Hop Fashion Label Phat Farm (http://www.77onlineshop.de/Phat-Farm.htm?websale7=77onlineshop&ci=001103) ein neues Young Fashion Marketing Konzept erfand.

1992 leitete Russel Simmons, Mitbegründer des Rapmusik Labels Def Jam, mit dem neuen Hip Hop Klamotten Label Phat Farm eine neue Ära im Modebusiness ein. Der erfolgreiche Musikproduzent war überzeugt, dass aus der unmittelbaren Verbindung aus Hip Hop Musik und Hip Hop Mode (http://www.77onlineshop.de) ein komplettes Lifestyle Konzept für die Fans entstehen könnte. Das war etwas völlig Neues, entsprechend groß war die Skepsis: [...]No one believed in hip-hop or Def Jam in the beginning, and I mean no one. When I had the idea of Phat Farm, no one believed in the obvious white space that became the urban design phenomenon.[...], schrieb Simmons rückblickend in der Huffingtonpost am 03.06.2011 und er hatte Recht.

Phat Farm ist Hip Hop
Russell Simmons und Rick Rubin waren 1984 die Ersten, die kommenden Hip Hop Größen, wie LL Cool J, The Beastie Boys, Kurtis Blow, RUN DMC oder Public Enemy eine echte Chance gaben. Mit ihrem New Yorker Plattenlabel Def Jam Recordings füllten sie eine Marktlücke und heizten so die erste Welle der neuen Hip Hop Subkultur richtig an. Def Jam wurde weltweit die Nr. 1 in Sachen Rapmusik und zum zweitwichtigsten, afroamerikanischen Plattenlabel in den USA.
Anfang der 90-er Jahre schwappte die 2. Hip Hop Welle über Amerikas Grenzen hinaus in die Welt. Hip Hop ist heute in allen Erdteilen erfolgreich und der Rap wurde zu einem multikulturellen Ventil der Jugend. Mit der Fashion Line Phat Farm traf Simmons 1992 den Nerv der Zeit, lieferten die ersten Kollektionen doch den passenden Dresscode für die vielen, neuen Rapfans. Als typische Hip Hop Klamotten galten damals überweite Jeans und Sweathosen mit tief gelegten Taschen. Passend zu den Phat Farm Baggy Pants trug man XXL T- Shirts, Basecaps, Kapuzenpullover und auffällige Marken Turnschuhe.

Phat Farm heute
Heute hat sich das Bild etwas gewandelt. Der Rap hat viele Musikrichtungen inspiriert und infiltriert, die harten Zeiten sind aber endgültig vorbei. Die Phat Farm Fashion ist zwar immer noch unverkennbar, aber die aktuelle Herren Mode 2012 tendiert aber mehr zu schicker Coolness. Natürlich können die Kunden auf 77onlineshop.de die Phat Farm Jeans und Herren T- Shirts in XXL bestellen, die neue Phat Farm Clothing Line fällt aber insgesamt schlanker und sportlich eleganter aus. Die neuen Demin Fit Herrenjeans von Phat Farm haben den angesagten Used Look und sind, dank ihres Urban Streetwear (http://www.77onlineshop.de) Styles, mit nahezu allen Streetstyle Klamotten kombinierbar. Hip Hop und Phat Farm, diese Begriffe gehören weiter untrennbar zusammen. 2012 sind sie jedoch erwachsen geworden und in der Mitte angekommen.
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