Pressemitteilung von Anna Theil

Neue Kollektion des Designerlabels VVDO - durch Crowdfunding auf Startnext von den eigenen Fans vorfinanziert

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Großes Ziel der Designerin Viktoria Singer ist die Präsentation ihrer Kollektion von Damen- und Kindermode sowie Schmuck auf der Paris Fashion Week 2012. Erreichen will sie ihr Ziel, indem Sie mindestens 8.800EUR von ihren Fans auf der Crowdfunding-Plattform Startnext sammelt. Damit möglichst viele Fans das Projekt finanziell unterstützen, werden sie von VVDO mit einzigartigen "Dankeschöns" motiviert: Die Unterstützer können beispielsweise Backstage bei der Modenschau dabei sein oder erhalten ihre Liebhaberstücke zu einem Vorzugspreis.

Caspar Borkowsky, Manager bei VVDO begründet die Wahl dieser Finanzierungsmethode: "Das Prinzip Crowdfunding hat uns sofort gefallen, da es die direkte Partizipation der Zielgruppe ermöglicht. Durch die extreme Professionalisierung in der Modebranche ist die Beziehung vom Modedesigner und dem schöpferischen Prozess zum letztendlichen Träger des Kleidungsstücks extrem weit entrückt. Die Vorlaufzeiten sind immens und direktes Feedback selten. Uns gefällt der Web 2.0 Ansatz beim Crowdfunding, der direkte Draht, die permanente Interaktion. Auch das Vorgreifen auf die ferne Zukunft eines künstlerischen Produkts finden wir interessant."

Crowdfunding: Wirtschaftliches Potenzial für junge Modelabels

Bereits über die Nachfrage von Unterstützern auf der Plattform kann das Label die Bestellmenge der Kollektion vor der Produktion abschätzen. Gleichzeitig kann Crowdfunding den exklusiven Charakter der Modemarke stärken, da die Arbeiten schon vor der Realisierung den potenziellen Käufern präsentiert werden. "Crowdfunding macht es möglich, dass Konsumenten eine völlig neue Verbindung zu einem Produkt und der Marke aufbauen können. Daraus ergibt sich insbesondere für Independent Labels eine riesige Chance. Dem Konsumenten wird die Tür geöffnet sein Produkt mitzugestalten. Crowdfunding wird das Kaufverhalten am Markt nachhaltig ändern und Kunden als Fans viel näher an Produkte heranführen", ist sich Denis Bartelt (33), Mitbegründer von Startnext sicher.

Mehr als nur ein Kleidungsstück besitzen

So bietet das Label VVDO das einmalige Dankeschön "Adopt-a-Dress!" an: Die Unterstützer können ein Kleid aus der neuen Kollektion "adoptieren"; sie dürfen den Namen auswählen, bekommen die Designskizze und das Kleid als handsigniertes Unikat. Der Unterstützer wird in das gesamte Projekt involviert und somit Teil einer ganzen Kampagne. Crowdfunding bei Startnext basiert auf dem Alles-oder-nichts-Prinzip: Das Geld wird erst an den Projektinitiator ausgezahlt, wenn er das Zielbudget erreicht hat. Ein Projekt läuft auf der Plattform zwischen einem und sechs Monaten.
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